プロダクト・ライフサイクルとの関係
プロダクト・ライフサイクルとは、市場に導入された新商品が次第階から新商品の特性把握のために広告部門もぜひ参画する必要があります。
サーフィンスクール 湘南の新商品の発売キャンペーンのために、新商品の特性、利点、欠点を把握し、プリテストを行ない、新商品としてのアピール・ポイントの開発が行なわれなければならないのです。
導入段階では、新商品の紹介が主要なキャンペーンテーマとなるが、卸・小売業者へのアタックも大きな問題となります。
また、対策としてのタイアップ広告などの配慮も考えておかねばならないでしょう。
これら各段階の経営戦略および広告プロモーション政策の一般的ライフサイクルという概念は、生物学からきているのだが、商品にも寿命という盛者必衰の考え方とともに、各段階でそれぞれいかに有効な活動法を考えるべきかが、あらためて大きくクローズァップされています。